Profeco recomienda evitar el ‘impuesto rosa’ en productos dirigidos a mujeres

Ante las estrategias de mercadotecnia que encarecen productos dirigidos a mujeres, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) emitió una serie de recomendaciones para evitar prácticas que fomentan estereotipos de género y afectan el bolsillo de las consumidoras.

A través de la sección de Finanzas Personales de la Revista del Consumidor, la dependencia señaló que diversas empresas utilizan el color rosa y otros elementos de diseño para comercializar artículos de higiene personal, limpieza del hogar, ropa e incluso electrodomésticos con precios más altos, pese a ofrecer la misma función que productos similares.

Esta práctica, conocida como “impuesto rosa”, genera un mercado desigual al vender artículos con características prácticamente idénticas pero con un costo mayor por estar dirigidos al público femenino.

La Profeco explicó que, además de otras estrategias comerciales como descuentos u ofertas por tiempo limitado que impulsan compras impulsivas, el llamado “impuesto rosa” impacta directamente en la economía de las mujeres.

Para contrarrestar esta situación, la institución recomendó priorizar la utilidad y calidad de los productos sobre su color o diseño. También sugirió identificar necesidades reales de consumo, reconocer hábitos de compra y establecer un presupuesto destinado a estos gastos.

Asimismo, planteó comparar los productos con versiones neutras —que suelen tener un precio más bajo— y evaluar si realmente ofrecen un valor adicional acorde con su apariencia o características.

Otra recomendación es considerar la experiencia de otras personas que han adquirido productos similares, lo que puede ayudar a tomar decisiones informadas al momento de comprar.

La Procuraduría destacó que al explorar otras marcas o modelos es posible encontrar alternativas con mejor desempeño sin pagar más por un color o diseño que no influye en la funcionalidad del producto.

Finalmente, la Profeco invitó a las consumidoras a adoptar hábitos de consumo responsables que reduzcan el impacto en su economía y contribuyan a desincentivar estrategias de mercadotecnia que perpetúan desigualdades de género.

El artículo completo puede consultarse en la edición 589 de la Revista del Consumidor en el enlace: https://revistadelconsumidor.profeco.gob.mx/